Читать предыдущую часть
Итак, мы получаем главное обещание брэнда. Оно может подкрепляться несколькими добавочными обещаниями, которые разделяются на усиливающие, уточняющие и дополняющие. Усиливающее обещание действует за счет новых фактов, имеющих в глазах потребителей то же значение. (далее…)

Читать предыдущую часть

Итак – от Фактов через Значение к Выгодам. Выстраивая эту схему правильно, мы получим основные обещания брэнда – сделаем основной шаг на пути к пониманию. (далее…)

Читать начало статьи

Рассмотрим целевую аудиторию. Нам нужно получить ответы на следующие вопросы, чтоб сформировать образ для целевой аудитории: (далее…)

Сперва, приведем понятное определение для брэнда: брэнд – это уникальный образ товара, который выделяет его среди прочих рыночных предложений. Под товаром подразумевается все, что только может быть обменяно или продано. (далее…)