Баннер – что это и с чем его едят? (часть 1)
июля 24, 2009
Сегодня дорогие читатели я начну первую статью и двух в которой я хотел бы рассказать как правильно подбирать слова для баннеров под ваши Интернет магазины.
Начать свой рассказ хотелось бы с того что стоит иметь в виду, что сегодня люди в Сети стали гораздо меньше читать, чем это происходило несколько лет назад. Люди не хотят читать информацию, которая появляется, оны могут посмотреть, на что-то красивое и не более, конечно если их это заинтересует тогда у вас и вашего Интернет магазина будет такой нужный вам клик.
В продолжение хотел напомнить, что Вам нужно определиться с целью вашего баннера. Прежде всего, стоит помнить, что онлайновый баннер может быть уникальным: он может и развлекать, и добиваться определенных результатов, вознаграждать потребителя, формировать лояльность к рекламируемому товару или бренду, а может и не делать всего этого. Поэтому если Вы решили взять печатную рекламу вашего Интернет магазина и делать такой же баннер тогда ничего у вас и вашего Интернет магазина не получится.
Могу сказать, если вам нужен баннер, который повысит посещаемость вашего Интернет магазина тогда вам нужно взять элемент, характерный для рекламируемого бренда, соответствующим образом его обработать и провести тестирование - какая из версий баннера лучше работает. Хотя если вам если нужно повысить интерес к бренду, на баннере должен содержаться эмоциональный контент.
Но не забывайте о том, что реклама нацеленная продать товар должна создавать общее мнения потребителя о товаре и ощущения качества товара который продается в вашем интернет магазине.
Также что касается формата баннера, то тут следует помнить, что хотя за последние годы изменились не только пользователи, но и сама онлайновая реклама, для многих Интернет магазинов все еще действует ограничение по весу баннера.
Продолжая свой рассказ хотел бы сказать что если Вы делаете баннер интерактивным просто ради того что бы он был интерактивным тогда это не правильно. Интерактивные баннеры позволяют пользователю кликать по ним, обещая раскрыть какую-то информацию или предлагая задачу.
Многие специалисты считают, что если перед пользователем открывается интерактивный баннер, то они как бы владеют над ситуацией, и оны не понимают, что сами себя вовлекают в то, чтобы помочь вам продать товар.
В окончании первой части статьи могу сказать, что баннеры могут не просто призывать купить товар, но так же и рассказывать о чем-то или задавать вопросы. Только эти сообщения должны быть короткими и провокационными. Эксперты советуют сделать рекламу «постмодернистской» - использовать самоцитаты, отсылки к другим роликам и основывать баннеры на определенном сюжете. Потребитель сегодня видит на странице слишком много баннеров, поэтому его внимание привлекает только та реклама, которая соответствует ожиданиям или удивляет.